La promoción de un libro también tiene algo de investigación: observar, formular hipótesis y comprobar si los resultados las sostienen. En este segundo vídeo sobre mi experiencia publicitaria comparto los avances de las campañas de Amazon Ads y el balance provisional de la promoción en YouTube del tráiler de La credulidad de Hjalmar.
En Amazon, después de un comienzo muy lento, los anuncios empiezan a registrar más actividad. Estudios sobre el siglo V concentra buena parte de los clics y sigue encontrando compradores: acaba de sumar otra venta a los casi cien ejemplares vendidos desde su publicación. Todavía no puedo atribuir esa compra a la publicidad. Su trayectoria anterior podría estar ayudando a que los anuncios encuentren un público adecuado, pero conviene mantener esa explicación como hipótesis.
Hjalmar también empieza a moverse. Tras muchos días sin recibir un solo clic, ha conseguido dos en dos días. Es una cifra pequeña, aunque supone un cambio respecto al estancamiento inicial. El siguiente paso será comprobar si esa actividad adquiere continuidad y termina generando ventas.
La campaña de YouTube ofrece un balance comercial bastante pobre por ahora. El vídeo supera las 54.000 visualizaciones y la promoción ha generado clics hacia Amazon, pero no he registrado ventas de la novela durante la campaña. Además, el enlace dirigió inicialmente al blog, de modo que no todos los clics acumulados corresponden a visitas a la ficha del libro.
Sin embargo, hay datos interesantes sobre la atención del público. Según las cifras que he ido siguiendo, la retención final ha pasado aproximadamente del 6 % al 12 %. Al llegar a los treinta segundos permanece el 26 % de la audiencia; la relación entre ambos porcentajes indica que cerca de la mitad de quienes siguen presentes entonces llegan al final. La caída más acusada se concentra en el arranque.
También destaca la edad: alrededor del 60 % de las visualizaciones corresponde a mayores de 55 años. Son pistas para preparar otra prueba, con una apertura más clara y una presentación temprana de la novela. Quedan muchas dudas, pero esta primera experiencia empieza a mostrar qué debemos medir y mejorar.
En el vídeo comparto las cifras, las dificultades y las preguntas que están guiando este aprendizaje.
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